證券時報網(wǎng)
黃劍波
2025-07-31 20:53
盛夏高溫持續(xù)，國內(nèi)消費市場正呈現(xiàn)晝夜聯(lián)動、多元形態(tài)共生的特征。美團旅行7月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份以來，“夜游”相關(guān)搜索量和評論量環(huán)比增長100%左右，且每逢周末就會迎來小高峰，“珠江夜游”“錢塘江夜游”“黃浦江夜游”等均為搜索熱詞。
淘寶閃購暑期消費系列數(shù)據(jù)顯示，7月份以來，夏日消費持續(xù)走高，“夜經(jīng)濟”、清涼經(jīng)濟、宅經(jīng)濟等多種消費形態(tài)集中爆發(fā)。7月1日至7月21日，127個城市的夜間訂單數(shù)量環(huán)比增長超100%，漯河、包頭、朔州、許昌、商丘成為夜間訂單數(shù)量增長最快的5個城市，環(huán)比增速均超200%，折射出“夜經(jīng)濟”在全國范圍的廣泛滲透。
綜合多個平臺暑期消費數(shù)據(jù)來看，18時至22時成為夜間經(jīng)濟的“黃金4小時”，旅游休閑、餐飲購物等需求在此期間釋放，推動夏日經(jīng)濟從白天向夜晚延伸。
這一趨勢不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)夜間游覽項目中，更催生出多元且富有文化內(nèi)涵的夜間消費新場景。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月份以來“博物館夜游”搜索熱度環(huán)比增長近200%，文化體驗類夜間活動正成為游客新寵。以上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”為例，為滿足夜間觀展需求，展覽自7月起每日開放至21時，并在閉展前一周推出“7×24小時不眠夜”特別活動。
不少景區(qū)也順勢延長運營時間，通過燈光、音樂、歌舞、煙花、無人機等吸引游客駐足，形成了新的夜間旅游市場。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月1日至7月29日，“景區(qū)夜游”搜索熱度環(huán)比增長近230%。
山東尼山旅游度假區(qū)相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示，游客的入園時間通常會因高溫延遲到下午，景區(qū)順應(yīng)趨勢延長了開園時間并增加了夜間表演。除商品銷售以外，夜游大幅帶動了景區(qū)自營酒店的入住率，更提升了游客的平均停留時間。
夜間消費的繁榮離不開多方協(xié)同發(fā)力。7月26日晚間，“精彩夜上?！毕盗谢顒诱絾?，上海在夜間經(jīng)濟1.0支持舉措的基礎(chǔ)上，將推出10項舉措支持夜間經(jīng)濟人氣地標發(fā)展。
此外，深圳依托粵港澳大灣區(qū)“一小時生活圈”，推動口岸夜間經(jīng)濟成為跨境消費新增長極。深圳邊檢總站最新數(shù)據(jù)顯示，截至7月27日，年內(nèi)深港口岸夜間客流量同比增長18%，其中，內(nèi)地居民和港澳居民客流量分別同比增長29%和14%，均高于日間增幅。
從商業(yè)邏輯看，夜間旅游的興起不僅延長了商家經(jīng)營時段，更通過“文化+場景”的創(chuàng)新模式增強了消費黏性。美團旅行相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“多個城市都在積極推動夜間餐飲、文化娛樂等業(yè)態(tài)發(fā)展。在夏日消費旺季，夜間旅游不僅能夠延長商家的經(jīng)營時段，還能增強游客的停留意愿，成為夜間消費的重要引流渠道?！?/p>
如何推動“夜經(jīng)濟”走向“長期生態(tài)”，成為行業(yè)關(guān)注的焦點。國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者分析稱，政策發(fā)力需聚焦三個維度：其一，深化文商旅融合，開發(fā)具有本地文化特色的沉浸式產(chǎn)品，如將歷史街區(qū)改造與非遺體驗結(jié)合，打造可留存的消費記憶；其二，優(yōu)化城市配套服務(wù)，提升夜間交通接駁效率與公共安全指數(shù)；其三，推動跨區(qū)域資源統(tǒng)籌，鼓勵相鄰城市構(gòu)建差異化主題的夜經(jīng)濟帶，通過聯(lián)動營銷形成規(guī)模效應(yīng)。
從數(shù)據(jù)增長到場景創(chuàng)新，從政策支持到生態(tài)構(gòu)建，夏日“夜經(jīng)濟”的升溫不僅折射出消費需求的升級，更預(yù)示著城市經(jīng)濟活力正在向更深的維度延伸。隨著文商旅融合的加速與配套服務(wù)的完善，夜間消費有望成為拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、傳承文化的重要載體，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。
