每日經(jīng)濟新聞
涂穎浩
2025-08-08 09:17
暑假過半，親子游依然火爆，“神獸”出籠游玩，旅企持續(xù)旺季搶收。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%。根據(jù)國鐵集團和航班管家信息，今年暑運預計發(fā)送旅客9.53億人次，同比增長5.8%；民航整體旅客運輸量預計達1.5億人次（僅境內(nèi)航司承運數(shù)據(jù)），同比增長5.4%。
這波熱潮里，“神獸”家庭們成為絕對中堅力量。綜合相關(guān)OTA平臺數(shù)據(jù)，今年暑期親子游占比超60%創(chuàng)歷史新高，避暑游、研學游訂單同比增長超70%。
盡管“少子化”漸成趨勢，但人們花在孩子身上的錢也越來越多了，對旅企來說搶占市場仍至關(guān)重要。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，民航國內(nèi)航線親子客群占比超34%，部分平臺統(tǒng)計的親子家庭出游人次占比高達六成。而據(jù)《2025年暑期出游趨勢報告》，2025年暑期旅游市場呈現(xiàn)出“親子主導、深度體驗、結(jié)構(gòu)性升級”三大核心特征。孩子放暑假，大人也放下工作——去哪玩，怎么玩，既能讓孩子“學點什么”，又能讓全家“玩得痛快”，成為暑期最普遍也最難的命題。
解鎖花式遛娃
多種形態(tài)的文旅產(chǎn)品受到不同人群的青睞，親子文旅同樣不斷解鎖花式遛娃新方式。
研學+IP深度體驗持續(xù)火熱，“游+學”雙線并行，暑期是傳統(tǒng)出境游學的熱銷季節(jié)。部分旅行社推出的英國“哈利波特名校巡禮”、澳大利亞“名校參訪+生態(tài)科考”等線路售罄。
以廣州為例，2025年廣州中小學暑假從7月7日正式開啟。而根據(jù)今年暑期出境游出行出發(fā)日期集中在7月4日—8月10日之間，在7月15日前后、7月27日前后及8月7日前后會出現(xiàn)三波出游高峰。從廣之旅銷售數(shù)據(jù)來看，游客提早規(guī)劃今年暑期出境游出行計劃的趨勢十分明顯，在4—5月迎來需要提前辦理簽證出境游長線目的地線路的報名高峰，部分目的地在6月中旬即已完成報名。
境內(nèi)研學游方面，故宮、敦煌、天眼FAST等研學基地同樣火熱，“一位難求”。
北京新東方文旅的員工表示：“沉浸式研學游的價值，在于讓學生在真實的場景中理解知識的意義，培養(yǎng)他們認識世界、解決問題的能力。未來，我們期待它能在規(guī)范中發(fā)展，真正成為素質(zhì)教育的‘第二課堂’，讓更多孩子在體驗中愛上學習，在探索中收獲成長?！?/p>
從故宮的紅墻到敦煌的壁畫，從深海的奧秘到太空的浩瀚，沉浸式研學游正以一種更生動、更深刻的方式，讓知識走出書本，也成為一種文旅與教育的融合創(chuàng)新。
此外，避暑+教育“雙優(yōu)”城市同樣走紅親子游。昆明、貴陽、哈爾濱、青島等“20℃夏天”目的地，旅游熱度同比增150%以上；家長評價維度從“景區(qū)排名”轉(zhuǎn)向“氣候舒適度+教育含金量”。當?shù)夭┪镳^、植物園夜宿、非遺工坊體驗等產(chǎn)品搜索量周環(huán)比翻番。
私密小團與“半日自由”也成為暑期親子游出游的熱潮。相關(guān)OTA數(shù)據(jù)顯示，私家團、包車游訂單年增100%—200%，家庭獨立成團比例首次超過拼團。行程設(shè)計“半天研學+半天自由活動”，滿足家長“不打卡”松弛感，北京、成都研學機構(gòu)推出“20人以內(nèi)微團”瞬間售罄。
今年暑期游呈現(xiàn)出“情緒價值”產(chǎn)品溢價的特點。
家長愿為“省心”買單，“一價全含”線路占比超50%，包含旅拍、成長紀念冊、親子旅修課等軟性服務(wù)的產(chǎn)品溢價達25%—30%。美團數(shù)據(jù)顯示，附帶“情緒服務(wù)”標簽的酒店套餐轉(zhuǎn)化率高出普通套餐1.8倍，印證“體驗＞目的地”的新消費邏輯。
郵輪出游的“省心”同樣受到家長青睞，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年我國暑期郵輪產(chǎn)品預訂量同比大漲超60%，家庭親子、畢業(yè)學子、銀發(fā)族出游共同推高了這波登船的熱潮。其中海外長線郵輪產(chǎn)品表現(xiàn)尤為亮眼，預訂量同比增長120%。
2025年暑期親子游已由“規(guī)模復蘇”邁向“價值升級”：研學深度化、IP沉浸化、出行私密化、服務(wù)情緒化、目的地避暑教育化，共同構(gòu)成“最火親子季”的核心驅(qū)動力。
旅企旺季搶收
雖然旅游消費火熱，暑期更成為各方搶占的重要蛋糕，但是賺到錢仍是各個旅企搶收的關(guān)鍵。
整體上看，國內(nèi)游呈現(xiàn)出出游人次和出游花費均雙位數(shù)增長趨勢。今年5月文旅統(tǒng)計公報最新數(shù)據(jù)，2024年，國內(nèi)居民出游56.2億人次，同比增長14.8%；國內(nèi)居民出游總花費5.8萬億元，同比增長17.1%。在GDP增速5%左右的大背景下，增速接近20%的文旅作為體驗型消費的主力，是居民支出結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要方向。
“現(xiàn)在文旅行業(yè)整體是越來越‘卷’，之前干旅拍單月收入可以輕松過兩萬元，在路邊等著就有詢價的。但是現(xiàn)在競爭激烈，只要是哪個地區(qū)火了，全國相關(guān)行業(yè)的人就都聚集過來了，價格戰(zhàn)隨之引發(fā)，暑期親子游客流很多但是競爭一樣激烈?！备＝硰氖侣门男袠I(yè)的攝影師向21世紀經(jīng)濟報道記者直言。
不僅是旅行中消費，住宿業(yè)同樣競爭激烈，爭取布局差異化競爭仍必不可缺。
摩根士丹利數(shù)據(jù)為例，中國酒店的平均客房收益在今年暑期第一周（6月29日—7月5日）同比下降了8%，其中入住率下滑為主要影響因素。而與之相反，眾多暑期親子出游者開始選擇自駕露營的方式節(jié)省開支。
廣州某初中生家長向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，暑期遛娃是剛需，既溜自己也溜孩子，但是最大程度的降低成本會選擇電車自駕，省去機票開支和在車上露營的住宿開支。
擴張的酒店客房數(shù)，疊加消費者價格敏感度提升，對于相關(guān)旅企來說，如何搶收暑期仍是課題。而從頭部集團到中小旅行社，從在線平臺到線下門店，全行業(yè)掀起了一場“暑期奮戰(zhàn)”。
各大旅行社推出定制線路，如“經(jīng)典桂林山水游”系列線路；張家界親子奇幻之旅，不僅可以學習地質(zhì)知識，還可以體驗穿苗服拍照、聽沈從文故事等特色體驗；結(jié)合大阪世博會的開幕，日本相關(guān)的親子線路中，融入科技探秘等主題元素。
今年暑期，復星旅文圍繞城市短途與山野避暑兩大度假主題，也推出了多樣化的產(chǎn)品和活動。城市短途方面，位于滬蘇交界位置的室內(nèi)冰雪目的地，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)自7月19日起重磅啟動“阿爾卑斯?jié)娧┕?jié)”，推出潑雪狂歡、親子滑雪啟蒙、冰雪競技等40余項冰雪娛樂活動，滿足長三角地區(qū)都市親子家庭與年輕客群對避暑清涼和社交互動的多重期待。
山野避暑方面，Club Med地中海俱樂部主打均溫20攝氏度的山野避暑產(chǎn)品，并推出品牌75周年慶與88寵粉節(jié)的雙重優(yōu)惠，提升吸引力。
跨界合作也成為營銷破圈的“利器”之一。7月初，香港兩大旅游地標香港昂坪360與香港迪士尼樂園度假區(qū)首度合作，為慶祝香港迪士尼20周年，即日起至8月31日推出11架香港迪士尼20周年主題水晶纜車。
面對暑期親子游市場，旅游企業(yè)需要精準把握市場需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，加強資源整合和風險管理，方能在激烈的市場角逐中構(gòu)筑競爭優(yōu)勢。
