證券時報網(wǎng)
嚴翠
2025-07-31 21:50
隨著夏日氣溫節(jié)節(jié)攀升，避暑游成為旅游市場的熱門之選。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月份以來，避暑成為游客的核心訴求，“避暑游”搜索量大幅上漲，同比增長47%，西北、東北、西南地區(qū)成為熱門目的地。
眾多上市旅游公司瞅準這一商機，推出音樂會、水槍節(jié)、反季節(jié)出境避暑等特色項目與多元服務，全力滿足游客的避暑需求，與消費者一同消解暑熱。
“避暑游”訂單大幅增長
在自然景區(qū)領域，東北地區(qū)憑借獨特的氣候稟賦與地域風情，早已形成一個邊界清晰、體驗多元的“避暑生態(tài)圈”；清涼勝地云南、貴州等地區(qū)也迎來大批游客。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日，暑假期間云南景區(qū)訂單量同比增長70%。
在此背景下，上市旅游公司通過打造特色項目、優(yōu)化服務內(nèi)容，在避暑游市場中各展拳腳，為游客送上清涼夏日的同時，也為自身開拓出廣闊的市場空間，推動旅游消費在暑期持續(xù)升溫。
其中，長白山旅游股份有限公司持續(xù)拓展避暑產(chǎn)品類型，滑雪場“變身”山地運動公園、增建雪絨花咖啡館、舉辦夏日森林音樂會。長白山管委會數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，長白山主景區(qū)共接待游客35.68萬人次，同比增長4.5%。
“6月中旬起，長白山天池冰面開始融化，迎來了客流最高峰?，F(xiàn)在長白山‘一票難求’，景區(qū)基本上是滿額運行，我們民宿的價格也水漲船高，店里朝鮮族的民俗體驗很受歡迎?！遍L白山煥森民宿工作人員孫軍對《證券日報》記者表示。
天目湖同樣針對“避暑游”與親子游需求，打造了一系列吸睛項目。在露天大草坪，吹著晚風喝啤酒一起看“蘇超”；在天目湖水世界，以泰式主題巡游開啟“造浪潑水節(jié)”。
除了自然景區(qū)，一些文旅綜合體也加入“避暑圈”。湖南電廣傳媒股份有限公司旗下文旅項目在暑期發(fā)力：7月5日至8月31日，湖南湘潭萬樓·芒果青年碼頭推出“萬樓盛世煙花秀”“碼頭爭霸大會”精釀啤酒節(jié)與“芒果的夏天”水槍節(jié)。
旅行社也在“避暑游”市場中積極行動。眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，“澳新”暑期產(chǎn)品出游人數(shù)較多，其中澳大利亞及“澳大利亞+新西蘭”連線產(chǎn)品分別同比增長200%、120%左右。眾信旅游相關負責人表示，國際“澳新”旅游資源豐富，疊加反季節(jié)避暑因素，預訂量大幅上漲。
新消費趨勢重塑旅游市場
當大眾旅游的“標準化套餐”漸失吸引力，旅游公司開始積極轉(zhuǎn)型，探索如何讓這次避暑游“未完待續(xù)”。
據(jù)云南省文化和旅游廳披露數(shù)據(jù)，今年上半年，云南省共接待游客3.71億人次，同比增長10.8%；實現(xiàn)旅游總花費6584.31億元，同比增長10.5%；游客人均停留天數(shù)91天，較2024年同期延長11天。
“7月火把節(jié)等民族特色節(jié)日對游客的吸引明顯增強?！丙惤巷L民宿經(jīng)營者徐文迪對《證券日報》記者表示，伴隨納西古樂的唱跳，這種“松弛感?”受到廣大游客的歡迎。平常的游客一般居住2天到4天，但有些游客會延長停留天數(shù)，還有直接留下創(chuàng)業(yè)的。
“避暑游”的游客不再執(zhí)著于長白山、玉龍雪山等5A級景區(qū)的“流水式”打卡，而是開始“慢下來”體驗當?shù)氐拿袼孜幕?。上海景鑒企業(yè)管理咨詢有限公司執(zhí)行董事周鳴岐對《證券日報》記者表示：“這種旅游需求趨勢，本質(zhì)上是對獨特性的渴求。游客期望的場景不是‘文化表演’，而是當?shù)厝苏鎸嵣畹那衅?，游客在參與中完成從‘旁觀者’到‘體驗者’的轉(zhuǎn)變。”
部分上市公司敏銳捕捉到了這些消費新趨勢。7月份，廣州嶺南集團控股股份有限公司（以下簡稱“嶺南控股”）以城市符號“木棉”開啟多維體驗之旅?！皬恼磉呄銡獾缴嗉庾涛?，從旅游線路到文創(chuàng)收藏，將木棉的堅韌和美麗融入設計，為游客留下美好的紀念，也讓‘木棉’這個城市符號跳出單一的景觀維度，成為可感、可觸、可藏的生活體驗。它既是嶺南先民智慧的當代延續(xù)，也是公司文旅融合的創(chuàng)新實踐。”嶺南控股相關負責人表示。
西安曲江文化旅游股份有限公司則讓“城墻”這一符號跳出了歷史遺跡的單一標簽。西安城墻從軍事屏障蛻變?yōu)槿虿毮康奈幕疘P，通過“一墻一故事”策略，將千年歷史與現(xiàn)代創(chuàng)意深度融合，打造出如長安燈會、長安十二時辰街區(qū)等沉浸式體驗。
新消費浪潮下的旅游市場，正在告別“走馬觀花”的粗放時代，轉(zhuǎn)向“走心體驗”的精細階段?！奥闷笠龅氖翘嵘龁未涡谐痰膹唾徛?，在游客心中種下‘城市認同感’的種子。與城市共生的鮮活體驗，才是文旅融合最持久的生命力。那些能守住當?shù)匚幕}、接住新需求信號的目的地，將成為游客心中的‘未完待續(xù)’?！敝茗Q岐表示。
