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“杭州在哪兒？”

今年3月，CAA中國（Creative Artists Agency）CEO顧抒航收到海外同事的上述詢問。CAA是全球頂級(jí)的演藝經(jīng)紀(jì)公司，旗下藝人包括Beyoncé（碧昂絲）、 Avril Ramona Lavigne（艾薇兒）等國際巨星。

顧抒航和同事們最近剛?cè)ミ^杭州，觀看Ed Sheeran（艾德·希蘭，也被稱為“黃老板”）在奧體中心體育館舉辦的巡回演唱會(huì)。杭州是這位知名歌手中國巡演的唯一舉辦地，他在七天內(nèi)連唱六場(chǎng)，觀演總?cè)藬?shù)達(dá)到6萬人，其中還有2.5%的觀眾來自中國以外。

“一場(chǎng)爆款演唱會(huì)帶火一座城市?！鳖櫴愫礁嬖V界面新聞，一時(shí)間海外演唱會(huì)圈子都知道“黃老板”來杭州辦演唱會(huì)了。這座中國城市也因此進(jìn)入了不少海外演唱會(huì)主辦方的視野。

“黃老板”是杭州發(fā)力演唱會(huì)后，引入的第一位國際巨星。杭州市文廣旅游局（下稱杭州文旅）藝術(shù)處相關(guān)人士告訴界面新聞，去年，杭州文旅就與“黃老板”的經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行多輪溝通，杭州文旅的領(lǐng)導(dǎo)還特地邀請(qǐng)對(duì)方來杭州“CityWalk”。

杭州的營商環(huán)境、服務(wù)能力得到充分肯定后，“黃老板”最終在去年12月敲定了杭州演唱會(huì)的檔期。

今年上半年，杭州舉辦了51場(chǎng)演唱會(huì)，其中15場(chǎng)為海外藝人的演出。除了“黃老板”外，亮相的知名藝人還包括張學(xué)友、五月天、刀郎、夢(mèng)龍樂隊(duì)。伍佰 、謝霆鋒、Katy Perry（水果姐）等歌手的杭州演唱會(huì)也已定檔在今年下半年舉辦。

就演唱會(huì)舉辦數(shù)量而言，杭州上半年已躋身全國前三，相比去年第四的排名再進(jìn)一步。而在2023年，杭州僅排名第十七位。根據(jù)杭州文旅的統(tǒng)計(jì)，今年1-6月，杭州吸引了超過97萬演唱會(huì)觀眾，票房收入超過6億元。

多位熟悉杭州演唱會(huì)市場(chǎng)的人士向界面新聞分析稱，演唱會(huì)得到了杭州主要領(lǐng)導(dǎo)的重視，他們希望通過舉辦演唱會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)，提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。杭州及其地處的長三角區(qū)域也有消費(fèi)基礎(chǔ)。主政者的另一個(gè)重要考量則是提升杭州的城市知名度，乃至在國際上的形象。

去年6月，杭州發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng) 打造“賽會(huì)之城·購物天堂”的若干措施》，明確提出吸引大型演唱會(huì)來杭舉辦，對(duì)特別重大的演唱會(huì)給予專項(xiàng)支持。

杭州去年10月出臺(tái)的補(bǔ)助政策明確，對(duì)累計(jì)售票1萬人次及以上的演唱會(huì)給予15萬元補(bǔ)助，售票3萬人次的演唱會(huì)補(bǔ)助提升到30萬元。去年，共有10場(chǎng)演唱會(huì)的主辦方申報(bào)此項(xiàng)補(bǔ)助，杭州市財(cái)政為此支付了240萬元。

“補(bǔ)助金額雖然量不大，但表達(dá)了政府部門的一個(gè)態(tài)度，我們歡迎你們來杭州開演唱會(huì)?！鄙鲜龊贾菸穆盟囆g(shù)處人士說。

杭州奧體中心體育場(chǎng)，圖片來源：公眾號(hào)杭州奧體大小蓮花

在政策支持之外，煥然一新的場(chǎng)館設(shè)施是杭州演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)崛起的先決條件。為了承辦2023年杭州亞運(yùn)會(huì)，這座城市斥巨資新建了奧體中心體育場(chǎng)和奧體中心體育館，兩座場(chǎng)館可分別容納8萬人和1.8萬人。奧體中心體育館還是杭州目前唯一的萬人室內(nèi)場(chǎng)館，并且配備了360度環(huán)形吊頂屏幕。

在此之前，可容納6萬人的黃龍?bào)w育場(chǎng)是杭州承接頭部戶外演唱會(huì)的主要場(chǎng)地。在室內(nèi)場(chǎng)館方面，黃龍?bào)w育館的觀眾容量為5000人，無法承接頂級(jí)室內(nèi)演唱會(huì)。

“沒有亞運(yùn)會(huì)就沒有杭州演唱會(huì)的今天，杭州的體育場(chǎng)館無論質(zhì)量還是數(shù)量上，現(xiàn)在已經(jīng)是中國數(shù)一數(shù)二的了，這是承接頂級(jí)演唱會(huì)的基礎(chǔ)?！焙贾輮W體中心賽演活動(dòng)部負(fù)責(zé)人劉俊伯對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>

為承辦亞運(yùn)會(huì)而進(jìn)行的城市更新，也提升了杭州機(jī)場(chǎng)、高鐵、酒店等方面的硬件條件，成為杭州發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)有利因素。

對(duì)于演唱會(huì)主辦方而言，獲得政府部門的審批支持并非易事。根據(jù)分工，文旅部門負(fù)責(zé)演唱的內(nèi)容審批，演唱會(huì)的觀眾容量和安保審批則歸口公安部門。

杭州市政府去年部署發(fā)力演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)后，相關(guān)部門的配合度更高了，審批時(shí)間因此縮短，審批材料也相應(yīng)簡化。

在杭州舉辦的演唱會(huì)因此可以提前數(shù)月定檔，讓主辦方有足夠的宣發(fā)和落地準(zhǔn)備時(shí)間，提高了對(duì)藝人的吸引力。

此外，杭州文旅部門也利用自身資源，策劃與藝人相關(guān)的活動(dòng)，為演唱會(huì)造勢(shì)。比如在艾德·希蘭杭州演唱會(huì)舉辦前，杭州文旅就與當(dāng)?shù)孛襟w合作，結(jié)合“黃老板”的成名作《Perfect》策劃了求婚活動(dòng)，共有20對(duì)情侶參與報(bào)名。演唱會(huì)舉辦期間，杭州的地標(biāo)建筑和地鐵內(nèi)均布置了與艾德·希蘭相關(guān)的廣告。

“藝人們認(rèn)為杭州很重視他們的演唱會(huì)，這個(gè)城市對(duì)他們很用心、很友好?！焙贾菸穆盟囆g(shù)處人士解釋稱。

“黃老板”杭州演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，圖片來源：“黃老板”微博賬號(hào)

在商業(yè)層面而言，一場(chǎng)演唱會(huì)能夠獲得多少觀眾入場(chǎng)的審批額度，是決定演唱會(huì)票房和主辦方利潤的關(guān)鍵因素。

杭州頭部演出公司暢逸文體的負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，在確保安全的提前下，杭州會(huì)盡可能增加演唱會(huì)可售門票的數(shù)量，這一點(diǎn)對(duì)主辦方非常重要。

深圳市有源文化傳媒有限公司（下稱有源文化）趙燦也告訴界面新聞，杭州對(duì)于演唱會(huì)觀眾審批相對(duì)寬松，服務(wù)意識(shí)非常強(qiáng)，包括文旅、公安、消防等多個(gè)部門在內(nèi)會(huì)與主辦方共同開會(huì)，目的就是讓演唱會(huì)落地更加順暢。今年4月，有源文化在杭州舉辦了兩場(chǎng)夢(mèng)龍樂隊(duì)的演唱會(huì)。

與之相比，部分熱門演唱會(huì)舉辦城市會(huì)更多考慮安全因素，限制觀眾人數(shù)，也因此影響到了演唱會(huì)主辦方的收入。

承辦演唱會(huì)的場(chǎng)館方也是開明政策的受益者?！奥毮懿块T會(huì)站在演唱會(huì)主辦方的角度去考慮，只要守好安全等規(guī)則底線，相關(guān)決策會(huì)讓場(chǎng)館方自行發(fā)揮?！眲⒖〔e例稱，今年，奧體中心體育館考慮把觀眾入場(chǎng)動(dòng)線延伸到場(chǎng)館的商業(yè)區(qū)，增加場(chǎng)館在演唱會(huì)期間的營收，提出這一訴求后，公安部門很快指導(dǎo)其完成了調(diào)整。

杭州官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，杭州演唱會(huì)共吸引觀眾約212萬人次，拉動(dòng)文旅消費(fèi)近120億元。根據(jù)票務(wù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，其中超過六成觀眾來自杭州之外的其他地區(qū)。

以艾德·希蘭的演唱會(huì)為例，六場(chǎng)演出總計(jì)吸引了近4萬外地觀眾來到杭州，帶動(dòng)奧體中心體育館周邊餐飲、酒店、商業(yè)綜合體消費(fèi)激增，部分店鋪單日營業(yè)額翻倍。

如何服務(wù)好這些來杭州看演唱會(huì)的外地觀眾，并借此拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，是杭州發(fā)力演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的另一著力地。今年5月開始，杭州出臺(tái)了針對(duì)演唱會(huì)觀眾的優(yōu)惠措施，觀眾可以憑門票享受杭州熱門演藝旅游劇目或景點(diǎn)的優(yōu)惠，折扣最高達(dá)到50%。

僅兩年時(shí)間，杭州已躋身國內(nèi)大型演唱會(huì)巡演的首選地之一，因此吸引了其他城市效仿，三亞是其中的典型代表。在吸引頭部藝人舉辦演唱會(huì)方面，這座海濱旅游城市已有所斬獲。

今年3月，周杰倫在三亞的演唱會(huì)連演三場(chǎng)，美國說唱歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott）也確定11月將在三亞舉辦巡演。三亞今年5月還發(fā)布針對(duì)演唱會(huì)、音樂節(jié)等演出項(xiàng)目的扶持政策，引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流演唱會(huì)的主辦方，將獲得100萬元-200萬元不等的高額獎(jiǎng)勵(lì)。

一場(chǎng)圍繞“演唱會(huì)之都”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已悄然打響，這一回杭州將是守擂方。