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8月5日晚，珍酒李渡（6979.HK）發(fā)布業(yè)績預(yù)告，今年上半年，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24億元至25.5億元（人民幣）。

預(yù)告顯示，珍酒李渡業(yè)績主要受上半年宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)，導(dǎo)致商務(wù)、宴請和送禮場景減少影響。同時(shí)，珍酒李渡主動(dòng)調(diào)整發(fā)展節(jié)奏，放緩增長速度，積極為市場紓困，確保長期穩(wěn)定發(fā)展。

當(dāng)前，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)深度調(diào)整雙重影響下，如何構(gòu)建增長新邏輯，成為所有酒企面臨的一道必答題。

為有效應(yīng)對白酒需求下降挑戰(zhàn)，推動(dòng)業(yè)務(wù)健康發(fā)展，珍酒李渡在預(yù)告中表示，將實(shí)施三大戰(zhàn)略舉措：第一，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，珍酒李渡已于6月推出戰(zhàn)略性旗艦產(chǎn)品“大珍·珍酒”，預(yù)計(jì)在下半年成為新的增長極。

第二，強(qiáng)化渠道布局，公司將采取精細(xì)化政策，聚焦核心區(qū)域市場加大市場投入，提高市場滲透率。加快渠道周轉(zhuǎn)，穩(wěn)定現(xiàn)有經(jīng)銷渠道，鞏固珍十五、珍三十等旗艦產(chǎn)品核心競爭力和市占率。

第三，開拓消費(fèi)場景。珍酒李渡將結(jié)合新興消費(fèi)趨勢，推出中端和次高端價(jià)位產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體需求。此外，將結(jié)合生日和婚宴等宴席場景開發(fā)專屬產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

今年6月，珍酒李渡戰(zhàn)略級(jí)大單品“珍酒·2020真實(shí)年份”（即“大珍·珍酒”）正式上市，在酒體方面，該產(chǎn)品選用200余種不同輪次、不同典型體優(yōu)質(zhì)基酒精心勾調(diào)而成，酒體釀造時(shí)間均早于或等于2020年，并以20年以上老酒調(diào)味。

此前，方正證券研報(bào)分析指出，珍酒李渡推出新品大珍再次加密次高端價(jià)格帶布局，建議零售價(jià)888元/瓶，補(bǔ)充增量并與珍15和珍30形成協(xié)同效應(yīng)，以高質(zhì)價(jià)比夯實(shí)次高端市場地位。

據(jù)記者了解到，2024年下沙季，珍酒投產(chǎn)4.4萬噸，優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)存10萬噸，產(chǎn)能規(guī)模穩(wěn)居貴州白酒企業(yè)前三。在市場層面，珍酒已構(gòu)建貴州、河南、山東、廣東、湖南五大核心市場，并持續(xù)向全國輻射。

6月16日，珍酒李渡集團(tuán)官微宣布，知名青年演員姚安娜擔(dān)任白酒“申遺大使”，開啟白酒申遺新征程。實(shí)際上，此次珍酒李渡“牽手”姚安娜，打破常規(guī)白酒代言之路，姚安娜將深度參與珍酒李渡“申遺”項(xiàng)目文化推廣工作。珍酒李渡表示，將推動(dòng)中國白酒文化成為可品味、可感知的全新生活方式，從而形成差異化競爭護(hù)城河，激發(fā)更多增長新動(dòng)能。

在營銷方面，珍酒李渡也是下足了功夫，珍酒以“珍享問界，三十知行”為主題，在貴州、河南、山東、湖南、廣東等多省啟動(dòng)了“城市錦鯉”活動(dòng)，消費(fèi)者只需購買珍三十開蓋掃碼，即可參與“城市錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)獎(jiǎng)品包括問界M9、純金金條、商城積分等。7月10日，該活動(dòng)錦鯉大獎(jiǎng)交車儀式舉行，珍酒李渡集團(tuán)董事長吳向東向全國首位“城市錦鯉”交付問界M9汽車大獎(jiǎng)。

談及當(dāng)前艱難的行業(yè)環(huán)境，吳向東仍充滿信心。他認(rèn)為，在行業(yè)格局重構(gòu)、消費(fèi)群體迭代與品牌價(jià)值重塑的背景下，珍酒傾力推出的萬商聯(lián)盟創(chuàng)富論壇，正通過打造一個(gè)超級(jí)組織，構(gòu)建賣酒的全國高速公路網(wǎng)絡(luò)，為珍酒持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。