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證券時(shí)報(bào)記者 唐強(qiáng)

在宜賓產(chǎn)業(yè)版圖中，五糧液是無可替代的核心力量之一。

作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者與宜賓經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”，它既以千年匠心堅(jiān)守品質(zhì)根基，在國際舞臺(tái)上斬獲權(quán)威認(rèn)可、擦亮中國品牌名片；又以穩(wěn)健經(jīng)營穿越行業(yè)周期，用實(shí)打?qū)嵉臓I收利稅為地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力量；更以開放姿態(tài)布局全球、以創(chuàng)新思維培育動(dòng)能、以鏈主擔(dān)當(dāng)賦能生態(tài)。

從傳統(tǒng)釀造技藝的傳承到國際化布局的深耕，從產(chǎn)品渠道的革新到全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，五糧液用多元實(shí)踐詮釋著龍頭企業(yè)的硬核支撐力，成為宜賓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基與核心引擎。

營收利稅穩(wěn)健

五糧液持續(xù)展現(xiàn)出穩(wěn)健的經(jīng)營韌性。

2024年，五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入1952.97億元、同比增長10.3%；利潤總額472.43億元、同比增長10.86%；利稅總額734.46億元、同比增長10.13%。

當(dāng)前的白酒行業(yè)，龍頭酒企的業(yè)績表現(xiàn)與戰(zhàn)略動(dòng)向始終是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。五糧液始終以“精準(zhǔn)識(shí)變、大膽應(yīng)變、主動(dòng)求變”的戰(zhàn)略定力應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，通過政策傾斜與資源支持幫助經(jīng)銷商穩(wěn)利潤，為后續(xù)可持續(xù)增長夯實(shí)了基礎(chǔ)。

2025年前三季度，五糧液（上市公司）實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入609.45億元，歸母凈利潤215.11億元。同時(shí)，五糧液發(fā)布2025年中期利潤分配預(yù)案，擬派發(fā)現(xiàn)金紅利超100億元（含稅），高額的現(xiàn)金分紅體現(xiàn)出扎實(shí)的財(cái)務(wù)底氣。

回顧白酒市場化以來的數(shù)次行業(yè)周期，五糧液每一次都從品牌梳理到渠道改革，始終把每一個(gè)周期當(dāng)作企業(yè)進(jìn)化的“契機(jī)”。

培育增長新動(dòng)能

面對消費(fèi)人群迭代、需求變化，五糧液通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新、數(shù)字化賦能等多維度布局，主動(dòng)培育新增長動(dòng)能，為破局發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

在產(chǎn)品端，五糧液圍繞“鞏固大單品優(yōu)勢+拓展新品類空間”雙線發(fā)力，構(gòu)建更具市場適應(yīng)性的產(chǎn)品矩陣。

針對消費(fèi)年輕化趨勢，五糧液于今年第三季度創(chuàng)新推出29°五糧液·一見傾心戰(zhàn)略新品，以低度數(shù)、高顏值、輕場景的定位打破固有印象，貼合年輕消費(fèi)者對低度、輕松飲用的偏好，進(jìn)一步拓展白酒在輕社交場景中的可能性。

該產(chǎn)品自上市以來C端動(dòng)銷日均超百萬元，正式上市60天銷售突破1億元，成為年輕化賽道的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。近期，該產(chǎn)品已與純K達(dá)成深度合作，完成全國41家直營店的場景覆蓋，并在成都、南寧等城市落地系列主題活動(dòng)。此外，五糧液“FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品”也于12月5日正式向全球發(fā)售，借助國際頂級(jí)體育IP的流量效應(yīng)，提前鎖定全球球迷群體，為品牌年輕化與國際化開辟新路徑。

渠道端的革新與數(shù)字化建設(shè)，則為五糧液的市場滲透提供了“加速度”。

2025年，五糧液持續(xù)深耕渠道建設(shè)，大力推進(jìn)渠道下沉，在20個(gè)核心城市實(shí)行終端直配。同時(shí)，積極推進(jìn)線上線下協(xié)同整合營銷，1—9月，五糧液線上渠道銷售額同比增長8%，大會(huì)員體系總?cè)藬?shù)突破2000萬人，通過“線上+線下”雙線聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群精準(zhǔn)觸達(dá)，新興渠道與數(shù)字化賦能的成效顯著。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，系列舉措不僅體現(xiàn)了五糧液以創(chuàng)新響應(yīng)市場的敏捷性，也為其在行業(yè)變革中保持競爭力注入了持續(xù)動(dòng)力。

構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)

作為中國酒都，宜賓以五糧液為龍頭構(gòu)建白酒產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，打響宜賓“世界優(yōu)質(zhì)濃香白酒生產(chǎn)區(qū)”品牌。

五糧液充分發(fā)揮“鏈主”作用，以品牌和技術(shù)為核心紐帶，圍繞白酒生態(tài)圈持續(xù)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈延鏈，帶動(dòng)上下游協(xié)同發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游種植端：五糧液堅(jiān)持智慧化、環(huán)?；?、無公害化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。目前，企業(yè)已建成170萬畝高標(biāo)準(zhǔn)釀酒專用糧基地，“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式帶動(dòng)17萬戶種植戶增收，保障原糧品質(zhì)的同時(shí)助力鄉(xiāng)村全面振興。

中游制造端：引領(lǐng)宜賓形成以五糧液為核心，50多戶規(guī)模以上白酒企業(yè)、280戶中小釀酒企業(yè)、131戶產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)組成的千億產(chǎn)業(yè)集群，牽頭制定12項(xiàng)白酒行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，搭建共享研發(fā)平臺(tái)，向中小企業(yè)開放技術(shù)檢測、生產(chǎn)管理資源。

下游服務(wù)端：五糧液“工業(yè)+文旅+潮玩”模式，打造酒旅融合新范式。通過五糧液生態(tài)園區(qū)、501中國白酒文化圣地與“五糧·炙造”新潮體驗(yàn)店等酒旅融合領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，五糧液以“文化+場景+產(chǎn)品”三重賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)白酒工業(yè)向“沉浸式文旅綜合體”轉(zhuǎn)型，打造出一條集工業(yè)旅游、文化體驗(yàn)、潮流消費(fèi)于一體的全新產(chǎn)業(yè)路徑。

2024年，在五糧液的帶動(dòng)下，宜賓產(chǎn)區(qū)以不到全國白酒5%的產(chǎn)量，貢獻(xiàn)了全國白酒行業(yè)30%的營收和20%的利潤，成為中國首個(gè)規(guī)上酒企年?duì)I收突破2000億元的白酒產(chǎn)區(qū)。目前，宜賓還擁有以敘府酒業(yè)為代表的川酒“小金花”，以及永樂古窖、高洲酒業(yè)等7戶“川酒原酒20強(qiáng)企業(yè)”，成為中國最成熟、最完整的白酒產(chǎn)業(yè)集群。

向全球謀發(fā)展

五糧液卓越績效管理與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的突破性實(shí)踐獲得國際權(quán)威認(rèn)可，讓中國白酒品牌在國際舞臺(tái)上綻放光彩。

2025年10月，在西班牙EFQM可持續(xù)績效大會(huì)上，五糧液以中國企業(yè)創(chuàng)獎(jiǎng)以來最高分?jǐn)孬@EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆）認(rèn)證，并獲“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)踐行與企業(yè)績效卓越獎(jiǎng)”單項(xiàng)獎(jiǎng)。

EFQM全球獎(jiǎng)與日本戴明獎(jiǎng)、美國波多里奇獎(jiǎng)并稱為世界三大質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)，代表了質(zhì)量與卓越績效管理領(lǐng)域的國際頂尖水平。

近年來，五糧液依托全球高規(guī)格平臺(tái)，持續(xù)深化國際化敘事，高頻度亮相世博會(huì)、APEC、進(jìn)博會(huì)等國際高端平臺(tái)及盛會(huì)，在世界舞臺(tái)持續(xù)擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。

在開拓國際市場的進(jìn)程中，五糧液早已超越了單純的產(chǎn)品出口，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的戰(zhàn)略深化。通過文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元美學(xué)共生交融的形式，創(chuàng)新品牌國際表達(dá)，實(shí)現(xiàn)其從“產(chǎn)品出口”到“文化輸出”的價(jià)值躍升。

如今，五糧液打造的行業(yè)首個(gè)品牌跨國文化交流活動(dòng)“和美全球行”已走進(jìn)全球19個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、非洲等多個(gè)區(qū)域。

今年10月，五糧液啟動(dòng)的“和美全球行”韓國站，通過“五感微醺局”快閃活動(dòng)，讓五糧液·一見傾心完成韓國首秀。

此外，五糧液還在日本東京、新加坡武吉士、中國香港開設(shè)五糧液大酒家，探索中國白酒與當(dāng)?shù)夭惋嬑幕娜诤现?；攜手米其林指南在多個(gè)國家開展全球餐酒搭配研究等系列活動(dòng)，打破美食與美酒的文化邊界；創(chuàng)新推出“五谷羅尼”雞尾酒，以更國際化的口感偏好為切入點(diǎn)，讓全球年輕消費(fèi)者以更輕松的方式接受并喜愛上中國白酒。

據(jù)五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著中國文化的全球影響力的不斷提升，“向國際要市場，向全球謀發(fā)展”成為中國酒業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，國際化正從商品出口變?yōu)檫~向品牌價(jià)值、生活方式和文化自信的系統(tǒng)性輸出。

五糧液將始終秉持“和合共生、美美與共”的品牌理念，持續(xù)深化國際化戰(zhàn)略布局，以更開放的姿態(tài)擁抱世界，以更創(chuàng)新的表達(dá)講述中國白酒故事，為全球消費(fèi)者帶來更多元的和美體驗(yàn)，為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)更多中國白酒的力量。